Durch die Neulancierung der Rot- und Weissweinettiketten «swiss» und «swiss limited edition» konnte die alt hergebrachte Scherenschnittoptik in einer frischeren Designsprache umgesetzt werden. Der swissness-Look spricht SchweizerInnen und TouristInnen gleichermassen an. Der Wein wurde in der Folge als Tischwein und passendes Mitbringsel für Einladungen und Auslandbesuche verstärkt wahrgenommen und verkauft.